在电商行业不断更迭交替、快速扩张的今天，跨界交流，资本融合，创新改革成为各大企业突出重围、转型升级的重要战略途径。2016年1月，国务院批准同意在宁波设立跨境电子商务综合试验区。鄞州园区作为首批中国（宁波）跨境电子商务综合试验区线下园区之一，围绕“跨境+出口”新模式，拓展跨境电商产业应用领域将是宁波跨境电商综试区建设的重点。

 

 

　　为营造更具活力的电商氛围，推动宁波电商换挡提速，加快宁波“走出去”和“引进来”步伐，进一步强化城市推介、产业培养、项目洽谈、双向投资、人才引进等功能，全面提升宁波参与国际合作水平，“甬道论剑·创未来”中国（宁波）首届电商武林大会于2016年4月13日正式启动，大会由宁波市商务委员会、鄞州区人民政府主办，鄞州区商务局承办。虽然大会面向的是在宁波市注册的品牌电商、电商平台，但招募的“英雄帖”一经发布，还是吸引了来自上海、杭州的企业报名，最终百余家企业参赛。

 

　　四层结构引领行业方向

 

　　大会历时两个月，具体包含“活动发布、项目申报、资料初评、专家复评、决赛、颁奖盛典及高峰论坛”六个阶段，根据参与评选电商企业的不同类型，大赛对角逐组别进行分类，分为电商年规模1亿元以上的神威组，电商年规模1亿元以下精锐组，由跨境电商企业组成的纵横组和自建垂直平台类企业为主的拓荒组四个组别。

 

　　四个组别的参赛企业中，既有“观止”“一舟”等当下炙手可热的跨境电商企业，也有“铁大大”“加乐多”等市场空间广阔的平台型企业；既有动辄掀起市场波澜的“奥克斯”“GXG”等“大块头”企业，也有宁波供销电子商务这样刚刚从传统产业转型而来的小体量电商。

 

　　四大组别的定位，恰恰代表了现阶段鄞州电商产业构成中的四股中坚力量。近年来，电子商务成为鄞州传统产业转型的主要路径，由此在服装、文具等传统强势领域催生了一批领头企业。与此同时，依托雄厚的产业基础，以运营、服务和企业集聚为特色的平台型企业在鄞州风生水起。“此次武林大会上展示的企业各有特色，四大组别结构也代表了鄞州电商产业发展的四个方向，对每一类电商企业都有引领、示范和带动作用。”鄞州区商务局局长严岩平说。

 

　　政府搭台引领行业发展

 

　　随着“新经济”首次写入政府工作报告，而供给侧结构性改革作为2016年政府工作报告的另一大亮点，以互联网经济为代表的新经济，正在成为中国经济增长的新引擎。作为互联网和实体经济深度融合的电子商务，不仅扩大了消费总需求，也倒逼供给侧的改革创新。如何让现有优势爆发出几何级能量，是本次电商大会的意义所在。

 

　　据了解，2015年鄞州网络零售额居全市第一，位列全省各县（市）区第一梯队。“电商换市”战略布局以来，鄞州区生产型企业踊跃触网，涌现出奥克斯、GXG、欧琳等一批线上销售“单打冠军”；借助互联网技术推进商务电子化，目前该区规上企业电商应用率已超过60%，全区已逐步形成电商产业集聚区。“整体来看，鄞州的产业基础好，企业实力强，因此转型电商产业速率更快，投入资源也更多。”鄞州区商务局党委委员陈波认为。

 

　　鄞州区商务局局长严岩平用“深耕”两个字来概括电商企业成功的基本要素。除了大赛中企业展现出做精做深本行业的作品，鄞州区政府也在积极引导企业在自己的领域深入推进，并将构建地方特色的电子商务产业链作为“深耕”的重要内容，从电商平台、经营主体、仓储物流、快递配送、售后服务等环节入手，构建跨境电商业务体系。此外，还将大力发展同城购物平台：鼓励发展线上线下互动融合的O2O模式，发展服务类电子商务，促进同城购物平台发展，多方位提供美食、娱乐、购物、菜篮子等本地消费服务信息。

 

　　企业比拼创意分享理念

 

　　浙江大道负责人朱静燕女士作为大赛的参赛者，表示：“我们认为它活跃了宁波电商的创新氛围，为宁波电商整体发展指明了道路，为电商企业增加了信心。其次促进了我们行业间的交流，提升了企业的创新能力。同时它推动了电商行业间的创新，加速了宁波的电商换市。”

 

　　长期以来，以脱离面对面直接交流为特征的电子商务，习惯于用“大数据”来分析市场、研究行业趋势，甚至同类企业之间的比拼也是大数据背后的较量，真正面对面的机会并不多。这次以“甬道论剑·创未来”为名的电商大会，却给了企业间一次分享与借鉴的机会。

 

　　作为早期进入家电电商的企业之一，奥克斯在武林大会上提交的参赛项目是一项新品微信购物营销活动方案，活动借用旗下王牌产品“艺术柜机”首发上市的契机，精准定位广告人群，实现了新品销售与品牌传播的双丰收。

 

　　宁波加乐多电子商务有限公司提交的《慈溪家电馆》项目夺人眼球。该项目在“电商换市”政策的引导下，推动销售渠道互联网化，与第三方平台以区域产业合作的方式，通过提供从采购、检测到入库、运营、仓储物流等“一站式”服务，帮助大量中小企业走上电商之路，实现企业品牌和慈溪区域品牌共赢。慈溪家电馆相关负责人表示，慈溪家电是慈溪的第一大产业，在升级转型的契机，该项目作为制造产业+互联网的践行者，希望通过本届电商武林大会来一起交流学习，接触到更多的合作资源。

 

　　在最后的“巅峰之战”中，奥克斯空调、寓义家居、观止电商园和铁大大网分别获得首届电商武林大会神威组、精锐组、纵横组和拓荒组冠军。“借助电商大会这个平台不仅展示了企业形象，还学到了优秀的电商理念和知识，增进了与同行的沟通交流，真是获益良多。”宁波供销电商公司行政总监胡仕武说。

 

　　2015年5月，商务部研究制定了《“互联网+流通”行动计划》，根据计划宁波市也规划了自己的蓝图。据了解，到2018年，宁波跨境电商年交易额将超过150亿美元，其中出口额约130亿美元，进口额约20亿美元，累计培育20个跨境电商产业集群和100个跨境电商公共海外仓。本届电商武林大会的成功举办不仅活跃了宁波市电子商务整体气氛，同时也为宁波实体经济在扩展销售渠道和供给侧改革方面提供了新的思路。